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品牌年轻化,“萌”出新高度!——谈白云山星群卡通形象诞生之路
作者:广州教育在线 来源:广州教育在线 更新日期:2016-5-13

  说起国企,不少人的刻板印象可能就是“守旧”、“古老”,然而这个5月,有着65年历史的白云山星群药业却让大家看到了一个不一样的国企。

  品牌年轻化,“萌”出新高度!

  年轻群体已经成为新一代的消费群体,想要赢得市场,年轻的消费群体自然就是必争之地。作为广东人熟知的老品牌,怎么样才能突围而出?白云山星群认为,进行品牌更新,并投其所好,用年轻人喜爱的、习惯的沟通方式来与其沟通很重要。因此,白云山星群选择了推出自己的品牌吉祥物,以“萌”文化攻占消费者的心!

  推出的三款吉祥物也确实经受住了年轻消费者眼光的挑剔:黄星星虽然看似普通,但夸张贱贱的表情却让人影响深刻;粉红色的“星星人”呆萌的样子也让人忍俊不禁;至于独树一格的“蘑菇头”、别具心裁的桑叶围巾,更是让人感受到品牌对现今流行的“二次元文化”、“萌文化”的把握和理解。

  想最大程度地让品牌曝光,被消费者记住,除了定位要准确,执行也必须到位!

 

 

  线上线下同时联动,新媒体让老品牌倍增活力!

  早在5·1地推活动开始之前,白云山星群就已透过多维度多平台进行一系列的悬疑宣传:“神秘吉祥物现身广州塔”的话题在微博上积累了上千万的阅读,视频网站上三个吉祥物在广州塔耍宝的视频也收获了超过百万浏览点击……不但既勾起了网友的兴趣,也为后面的地推活动埋下了强而有力的伏笔。

  尔后的地推活动也验证了这种模式的成功:活动当天,以“最萌代言人”的姿态强势登陆广州塔的吉祥物,受到了广大游客市民的追捧,年轻人争相与吉祥物们互动,自拍、合影,更有不少人会选择发送到自己的朋友圈“炫耀”。

  持续进行着的吉祥物票选活动,也因此得到了大量的传播与转发。

  通过塑造卡通形象来昭示品牌年轻化的转型,在业内实属领先;再透过多维度的网络新媒体渠道,辐射型地铺开与白云山星群卡通形象有关的信息动态,融入品牌的新元素,由此而引发的网络参与热度更让人刮目。透过全新的营销方式,白云山星群推翻了传统观念中凉茶饮料行业的刻板印象,三只趣味的卡通形象各有所“萌”,却又肩负着共同的文化继承与创新的使命。未来白云山星群还能怎么玩,让我们拭目以待。


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